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平安银行 58同镇发布2019下沉市场报告:超40%用户有房无贷
发布时间:2019年09月17日作者: 来源:新京报
 

  

  近日,58同镇发布《2019下沉市场用户调研报告》显示,下沉市场用户中,75.67%月均收入在5000元以下,58.23%拥有乘用车,41.04%有房无贷;下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机,平均每天使用手机5.39小?#20445;?#26376;均网购5.8次,63.4%的用户偏爱线上?#20309;錚?#24179;均拥有7个以上常用手机App,社交软件必不可少。

  月均收入低于5000元,日均使用手机5.39小时

  58同镇《2019下沉市场用户调研报告》显示,在下沉市场,用户年龄集中在20-50岁,其中31-40岁青年?#21496;?#22810;。从区域上来讲,下沉市场互联网用户主要分布在山东、河北、河南、广东、江苏?#28909;?#21475;大省及经济发达省份,它们也是58同镇进入时间?#26174;紜?#24066;场化运营更充分的区域。

  58同镇《2019下沉市场用户调研报告》还?#20174;常?0%以上的用户学历在大专及以下,初中学历者占比最高,达到38.12%,其?#38382;?#39640;中和中专学历用户,占比为35.22%。下沉市场用户从事的职业种类繁多,其中,15.89%的用户在家务农,15.21%的用户是个体工商户,27.17%的用户在私企或其他类型企业工作,也有7.61%的用户在机关及事业单位就职。

  报告显示,75.67%的用户月均收入为5000元及以下。不过,尽管月收入不高,但大部分?#29992;?#24182;无房贷压力,41.04%的用户有房无贷,其住房压力小于一二线城市?#29992;瘛?#27492;外,58.23%的用户拥有乘用车,车型价格集中在5万-15万之间。

  58同镇《2019下沉市场用户调研报告》还表明,77.26%的下沉市场用户?#23478;?#25104;家有子女,生育愿望高于一二线城市,有两个及以上子女的用户占总数比例达到41.94%。

  同?#20445;?8同镇《2019下沉市场用户调研报告》对用户的手机使用情况进行了分析,数据显示,下沉市场用户使用手机?#25918;?#30340;前三位是OPPO、华为、vivo,手机价位偏好集中在1000-3000元,使用?#36824;?#25163;机的用户群体偏年轻。可见,在手机?#25918;频难?#25321;上,下沉市场用户注重实用性,中低端的高性价比手机是其首选。

  据58同镇调研数据显示,下沉市场用户平均每天的休闲娱乐时间为4.01小?#20445;?#24179;均每天使用手机5.39小?#20445;?#25163;机已成为必不可少的"生活伴侣"。

  ?#21496;?#27599;月5.8次网购,线下消费爱"下馆子"

  58同镇《2019下沉市场用户调研报告》还?#20174;常?#19982;看电视、体育锻炼、社交、读书看报相比,下沉市场用户更?#19981;?#29992;手机上网,63.72%的用户用手机刷短?#24736;怠?#27983;览新闻资讯、使用社交软件。

  除了手机上网,下沉市场用户还热衷于网购,每人月均网购5.8次,可见,互联网?#30446;?#36895;普及,让下沉市场用户?#21335;?#36153;能力和移动?#20309;?#28508;力稳步释放,63.4%的用户更偏爱线上?#20309;鎩?/p>

  在下沉市场,线上与线下消费产品类型具有一定的差异。用户线下消费最常见的是购买餐饮食品,其?#38382;?#36141;买生活用品?#22836;?#35013;鞋帽。而用户线上消费最高频的是购买服装鞋?#20445;?#20854;?#38382;?#36141;买生活用品和餐饮食品。这也表明,下沉市场用户更愿意在线下体验服务,而在线上购买商品。

  此外,下沉市场用户在线上?#20309;?#36861;求的主要是口碑,其?#38382;?#20215;格和?#25918;疲?#32780;在线下消费更注重价格,其?#38382;瞧放?#21644;口碑。这意味着,县域用户在线上?#20309;鍤保?#19981;会贸然选择低价商品,而是要参考其他消费者的意见,才会作出?#20309;?#36873;择。

  58同镇《2019下沉市场用户调研报告》显示,下沉市场用户平均每人拥有7个以上常用手机App,社交软件必不可少。此外,"熟人社会"在下沉市场效应显著,?#30528;?#22909;友是用户最值得信赖的人脉关系。手机网络广告、小型?#36153;蕁?#20844;?#20998;?#24178;道的大广告牌信息是吸引下沉市场用户注意力的前三名,电脑网络广告则排名靠后。